Medios Masivos de Comunicación.
Como en cualquier intercambio comunicativo, en los medios de comunicación masivos existe un mensaje elaborado por un emisor, y un receptor que recoge este mensaje. La diferencia está en que los mensajes enviados por los MCM están dirigidos a grandes grupos de personas, sin definir exactamente a los receptores de forma individual.
Los mensajes enviados por los MCM se elaboran pensando en la características del grupo al que se dirige por eso es muy importante la metodología que utilizan, ya que es necesario investigar al sujeto de estudio, esto para lograr en las personas del grupo un determinado efecto. Cada emisor tendrá su propio objetivo al momento de querer mandar un mensaje.
Los mensajes de los MCM no sólo impulsan el uso de un productor en especial, también promueven modelos de sociedad, comportamientos, modas, ideologías, etc.
Existen muchos medios masivos de comunicación pero los más importantes son los siguientes:
-La Radio: Desde finales de siglo XIX, fue la televisión la que la apartó durante un corto periodo del mundo de la comunicación pero sigue siendo uno de los medios más importantes de la comunicación.
Su función es la de informar, entretener y también intercambiar opiniones.
-La Televisión: Se utilizó masivamente a partir de los años 40, hoy es posiblemente uno de los medios de comunicación más utilizados y donde se maneja más dinero. Su función es informar, entretener o divertir y a veces sirve para aprender.
Es muy difícil encontrar en la televisión algún programa en el cual se pueda aprender, ya que casi todo los programas son para entretener y crean generaciones con pereza mental.
-La Prensa: Sin duda uno de los más importantes dentro de los medios de comunicación, desde el siglo XVIII se inicia con publicaciones mensuales o trimestrales.
Hoy en día adquiere una periodicidad diaria. Su función es la de informar diariamente.
-La informática es otro medio masivo de comunicación: Su nombre es un acrónimo de Información Automática que es su función, mediante procesadores y CPUS es capaz de transmitir información automáticamente. Existe otro apartado dentro de la informática, el internet.
Los medios masivos de comunicación confieren status a acontecimientos públicos, personas, organizaciones y movimientos sociales la experiencia común como las investigaciones atestiguan que la reputación social de personas o programáticas sociales se elevan cuando logran atención favorable en los medios masivos de comunicación. Los medios masivos de comunicación otorgan prestigio y realzan la autoridad de individuos y grupos legitimando su status. Ser reconocido por la prensa, la radio, las revistas o los noticieros atestigua que se ha triunfado, que se es lo bastante importante como para haber sido distinguido entre las vastas masas anónimas, que la conducta y las opiniones de alguien son tan importantes que exigen la atención del público. Se puede presenciar muy vívidamente cómo opera esta función conferidora de status en la pauta publicitaria según la cual "personas destacadas" recomiendan un producto.
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